Популярные и невостребованные комплектации — какие машины мы покупаем
В ходе исследования были выявлены самые популярные комплектации покупаемых сегодня новых автомобилей через интернет и самые невостребованные версии популярных моделей. Чтобы выяснить, машины с каким оснащением приобретаются чаще, исследователи проанализировали сделки купли-продажи автомобилей на площадке, совершенные за 11 месяцев 2019 года — это более 15 тыс. автомобилей, что позволило выявить тенденции, наметившиеся на российском авторынке в целом.
Так, главным трендом при выборе уровня оснащения покупаемых новых автомобилей стали соображения разумной достаточности — чаще других комплектаций, за редким, но закономерным исключением, выбираются те, которые имеют возможность оснащения автоматическими трансмиссиями, подогревами и кондиционерами, а также электрическими стеклоподъемниками и приводами регулировки зеркал. В группу исключений попадают представители бюджетного сегмента, покупатели которых изначально ориентированы на экономию средств. На долю удачных комплектаций, отвечающих описанным требованиям, может приходиться до трети объемов продаж модели, что видно из представленной таблицы.
«Людям важно иметь в машине хотя бы минимум удобств. Сегодня он включает в себя кондиционер, подогрев передних сидений, электрические стеклоподъемники и автоматическую коробку передач. За эти системы покупатели готовы немного переплатить, но в пределах разумного, так как стоимость остается важным фактором при выборе нового автомобиля», — поясняет директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв.
Оставить комментарий